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空調市場發展前景

智鼎市場研究報告網 2019-1-17
報告名稱 空調市場發展前景
關 鍵 字 空調
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釋放日期 2019-1-17
  空調行業2017 年全年銷量14170 萬臺,同比增長31%。其中內銷量8875 萬臺,同比增長47%;外銷量5295 萬臺,同比增長11%。空調外銷市場連續兩年維持了10%。那么空調市場發展前景會是怎么樣的呢?

  通過對空調市場分析得知以上的穩定增長,內銷17 年則迎來了終端高景氣疊加渠道補庫存的雙重利好。終端受益于地產銷售高增長的帶動、更新需求占比提升及熱夏效應的提振,呈現出高景氣狀態。渠道在經歷15/16 年的去庫存后17 年迎來補庫存周期,但在整體終端高景氣的利好下,直至三季度末旺季結束,空調渠道庫存仍未增加太多,在四季度時迎來第二輪補庫存。也因此空調銷售數據在4 季度高基數壓力下仍然取得了超預期的增長。
  2019 年的空調市場將迎來漲價時代。根據數據,2018 年1-9 月,空調的均價同比漲幅高達7.1%。
  空調市場出現如此大的均價漲幅,主要原因有兩個:一方面是原材料、零部件等價格的飛漲,另一方面是消費升級時代的到來。在此背景下,我們預計,2019 年空調市場均價將繼續上升,尤其是3000 元以上掛機市場和8000 元以上柜機市場,這兩個價格段范圍內的市場份額將大幅擴大。同時,19 年空調市場將呈現兩大趨勢,一方面是空調產品繼續結構升級,另一方面將是空調產品高端賣點將越來越多。
  在前幾年的線上線下市場表現來看,由于網民紅利、移動端紅利的爆發,線上空調市場高速發展,相比之下線下市場不斷被侵蝕。但是自從2018 年始,線上線下之前的氛圍不再是一邊倒的現象了,線下市場抓緊體驗優勢,把握互聯網時代下的營銷脈搏。2019 年,線上空調市場將達到2201 萬臺和658 億元,同比增幅14.3%和18.8%,增幅將大幅縮小。
  目前空調庫存并不少,2017 年上半年行業增速過快,會透支下半年的市場,對2019冷年構成壓力。另外,空調產能擴大后,出口一旦遇到阻力,國內空調市場的競爭將會加劇,或再次引發價格戰。進入2019冷年,以產品創新和商業模式變革為主要內容的自我進化,將成為空調行業的主旋律。
  盡管空調市場存在風險和挑戰,事實上空調行業在2018 冷年也面臨著一系列利好因素。由于2018 年我國將完成600 萬套棚戶區房屋改造,2018 年至2020 年我國還將完成1500 萬套棚戶區房屋改造,因此蘊藏的空調需求甚為可觀。此外,雄安新區建設、自貿區擴大、農業人口轉移等宏觀政策,也有望催生大量的空調新增需求。
  通過對空調市場發展前景的簡單解析得知結合長、短期因素來看,2019年空調市場雖然依舊享受普及紅利,但是短期不利因素較強,將導致市場規模微降。2019 年空調市場零售量和零售額規模將分別為5257 萬臺和1859 億元,分別同比下降7.5%和5.0%。與此同時,空調市場漲價時代來臨,中高端市場份額擴大,產品賣點百家爭鳴,這些也給行業帶來了新的機會。
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